突发！星巴克即将退出中国？！

就...挺突然的！近期星巴克被传考虑出售中国业务股份这是即将要退出中国的节奏？！11月21日，有市场消息称，星巴克正在探索其中国业务的选择，其中包括出售星巴克中国业务股权或引入当地合作伙伴的可能性。星巴克全球发言人也曾对媒体表示：“公司目前正在花时间更深入地了解在中国的业务运营以及市场竞争环境。他们正在努力寻找最佳的增长途径，其中包括探索战略合作伙伴关系。”图源：新浪财经由此可见，星巴克的确在认真对待出售股份甚至是否继续深耕中国市场的问题。星巴克中国遭遇的多重压力长期以来，星巴克走的都是高端路线。1999年，星巴克进入中国，第一家门店位于北京国贸的繁华地带。后来进入上海，第一家店也坐落于淮海路。可以说，星巴克的门店，一度是城市的风景线，也曾是很多“精英白领”的标配。图源：微博而现在，随着消费市场的不断降级，以瑞幸/库迪/manner为代表的中国本土连锁咖啡品牌崛起，并不断下沉、加密，咖啡品牌竞争越来越激烈。与此同时，价格战将咖啡价格“卷”至“9块9”甚至更低，星巴克由于其直营模式决定了高昂的运营成本，这使其在价格战中无法放下身段。此外，中国咖啡品牌在营销、新品推出的频率上也给星巴克中国带来一定压力。图源：知乎当地时间10月30日，星巴克发布了截至2024年9月29日的2024财年第四财季业绩以及2024财年业绩。报告显示，星巴克中国Q4营收为90.74亿美元，同比下降3.14%；归母净利润9.09亿美元，大幅下滑25.4%；全球同店销售额下降了7%，中国的同店销售额下滑更是高达14%。图源：星巴克财报属于星巴克的困境已经真正来临。星巴克会退出中国吗？大家来记得麦当劳吗？麦当劳中国的转型无疑是个典型案例。2017年，麦当劳将中国区控股权转让给中信集团与凯雷投资，从此开启了本地化运营之路。五年过去了，麦当劳在中国的门店数量从2500家增至4500家，营收增长超过30%。‍提问：那星巴克可以这样操作吗？答案不可为知。就星巴克目前而言，其根源问题在于，它的品牌基因高度依赖国际化与直营模式。一旦失去控股权，其品牌故事是否还能保持原有的独立性和完整性？这是放手背后必须权衡的代价。与此同时，想要价格下Cheney，拥抱低线市场，就需要推出更多的“平价产品”，用更轻的模式覆盖低线城市。此时，星巴克还是“星巴克”吗？已经不好说了。图源：知乎不过，星巴克的故事还远未到最后一页。退出中国市场或许是一条容易的路，但未必是最正确的选择。要知道，中国市场消费者对咖啡的需求依然在不断上涨的。（僧妞其实蛮爱喝的....）我们期待时间给出的答案。今日互动环节新茶饮实习&校招不管瑞幸星巴克如何之争，后续如何，对于咱们同学来说，只要安心“薅羊毛”就是啦！同时，激烈的竞争势必会带来人才的争夺，此时进军新茶饮赛道，正是好时候。所以，今天除了跟大家聊聊外，我们还给大家带来了超多新茶饮的岗位招聘。有瑞幸、库迪、manner、雀巢这样的咖啡品牌，也有喜茶、奈雪、茶颜悦色、茉莉奶白这样的网红品牌，以及元气森林、蜜雪冰城、娃哈哈等新生代优秀名企，全部值得投递！还有一系列快消求职专属资料也给大家准备好了，助力大家拿下“情厂”offer~话不多说，就是现在！对快消对食品饮料感兴趣的同学们速投！免费领取方式❗️请国内、海外学生认准领取通道❗️国内学生通道关注校招僧回复咖啡海外学生通道添加学姐‍♀️回复【咖啡+你的学校】实习僧是国内专注实习、校招的垂直招聘平台，校园实习招聘领域NO.1。关注实习僧公众号，获取更多一手名企资讯、实习&校招情报！

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